In de stemming: sonische ontdekkingstochten voor huis-tuin-en-keuken Indy’s
Door Olaf van Tilburg woensdag, 11 januari 2012
Sterke merken en organisaties weten hun eigenheid ook in hun communicatie uit te dragen. In beelden, kleuren, vormen en tekst (redactionele huisstijl) laten ze zien waar ze voor staan. Die identiteit is grofweg in te delen in twaalf archetypen, universele oerbeelden die we allemaal snappen: ik ben een Leider, een Beschermer, een Rebel. In deze rubriek presenteren we een nieuwe huisstijldimensie: muziek. Elke aflevering maak je via je oren uitgebreider kennis met een van de archetypen én brengen we je in de stemming om te denken, te voelen en te communiceren als het bewuste archetype. Met deze keer: de Ontdekker.
In ieder van ons schuilt een Indiana Jones. Bij het gros is dat weliswaar een Indy die in zijn eigen tuinhuisje op zoek gaat naar The Lost Hark, maar toch. We willen graag ontdekken. Nieuwe dingen uitproberen. Want anders krijgen we het gevoel vast te roesten in ons dagelijkse, zo gestructureerde bestaan. En dus laten we ons graag verleiden door merken en organisaties die ons een avontuur, een spannende beleving in het vooruitzicht stellen. We willen nieuwe, frisse, uitdagende producten en diensten uitproberen. Zeker als we het gevoel hebben dat we de meute nét een beetje voor zijn, laten we ons graag verrassen door die ‘bijzondere combinatie van oosterse kruiden en specerijen’ en inspireren door ‘de exotische wereld van cacao’. Lekker thuis, voor de buis. Want morgen wacht weer ons dagelijkse, zo gestructureerde bestaan.
In de stemming?
Wil je de Ontdekker nog beter leren kennen? In de stemming raken om zó te communiceren dat je jouw doelgroep meevoert naar nauwelijks ontgonnen oorden? Luister dan naar deze playlist. Drie tracks krijg je nu al voor de kiezen.
iLIKETRAINS - Terra Nova
Een geschiedenislesje verpakt in ijle, glaciale tonen. Puik werk van het Britse iLiKETRAiNS dat hier, met gitaren die als een ijskoude poolwind door je heen snijden, Robert Falcon Scott tot leven wekt. Scott wilde met zijn schip ‘Terra Nova’ als eerste de Zuidpool bereiken, maar zag zijn droom in rook opgaan; concurrent Roald Amundsen plantte zijn vlag een maand eerder in het ijs. Scott zette zijn expeditie voort, maar keerde nooit meer terug: voedselgebrek en vrieskou werden hem en zijn manschappen noodlottig. ‘How could I / have led these men to their demise / and they just follow? / Exploration's last great prize / it wasn't mine.' Voor de liefhebber van ijle donkere doemgitaren en zang uit de kelder: op de playlist vind je Interpols Leif Erikson. Erikson wordt beschouwd als de eerste Europeaan die voet zette op Noord-Amerikaanse bodem. De Noorse ontdekkingsreiziger deed dat bijna 500 jaar voor Columbus. Respect.
Engineers - New Horizons
Mooie mix van exploratiedrift en je toch kunnen koesteren aan huiselijke warmte, dit muzikale bad van Engineers. Al in het begin stellen deze Engelse muziekingenieurs je een avontuurtje in het vooruitzicht: 'Twin streams of traffic fix the new horizon / It could happen to anyone, anytime, anywhere / Keep your eyes fixed on the new horizon / I could be anyone, anytime, anywhere', fluisteren ze in je oren. Je twijfelt. Wikt. Weegt. Durf je? Maar dan wordt er rond de 2 minuut 23 een tsunami aan behaaglijke klanken over je uit gestort. Je zakt met een gerust hart weer je luie stoel in, in de wetenschap dat je die comfort zone niet hoeft te verlaten om nieuwe horizonten te ontdekken. Biertje erbij en je bent klaar voor een nieuwe uitdaging…
Godspeed you! Black Emperor - 09-15-00, part one
Een van de mooiste audioavonturen aller tijden, dit meesterwerk van het Canadese postrock-gezelschap Godspeed You! Black Emperor. GYBE grossiert sowieso in sonische ontdekkingstochten door experimentele krochten, maar deze track is spannend van de eerste tot de laatste minuut. Je voelt onderhuids dat er iets groots, iets onvoorspelbaars op komst is. Het smeult. Dreigt. Gromt. Komt tot wasdom… en blaast vervolgens de poten onder je stoel vandaan. Keer op keer valt je mond open van verbazing. En dat ruim zestien en een halve minuut lang… Sluit je op, doe de gordijnen dicht, zet je koptelefoon op je kop en onderga.
Met een redactionele huisstijl maak je je huisstijl compleet. Een bij jouw organisatie passende tone-of-voice vergroot je herkenbaarheid en authenticiteit. Meer weten over dit onmisbare onderdeel? Lees dan het whitepaper ‘Van waarden naar woorden’. Of neem contact op met Olaf en Jitse. Zij vertellen je graag meer!
