Alles van waarde 03: verbeelding
Door Olaf van Tilburg maandag, 12 december 2011
Wil je vertellen wie je bent, dan vertel je wat je belangrijk vindt. Daarom vormen waarden de kern van onze methodiek om een passende redactionele huisstijl op te stellen. Maar wat zijn waarden eigenlijk? Wat betekenen ze? En hoe zie je ze terug in de dagelijkse praktijk? In ‘Alles van waarde’ nemen we steeds een waarde op de korrel. Met deze keer: verbeelding.
Verbeelding is een instrumentele waarde. Het is iets dat je kunt gebruiken om een ideaal te realiseren. Dankzij verbeelding ontdekken we het goede dat voorbij de horizon ligt. We zien een ideaal dat buiten het normale denken te vinden is.
Ideaal
Verbeelden betekent: ergens een beeld van maken. De mogelijkheid bestaat al, in potentie. Maar het wordt pas werkelijk wanneer het beeld wordt gecreëerd. Wanneer het ideaal concreet wordt uitgedrukt in een verhaal, een lied, een beeld. De kunstenaar hoeft alleen wat stukjes uit de ruwe steen te hakken, want het beeld zit er al in verborgen. De politieke visionair kijkt naar de wereld als een stuk steen en ziet, waar de ander slechts een blok aanschouwt, een betere wereld voor zich. Hij laat zijn verbeelding spreken omdat hij wil dat mensen meebouwen aan zijn droom. Door anders te doen, anders te durven denken, schept hij een mooie toekomstvisie. Deze ligt binnen handbereik. Maar vergt nog wel het nodige (missie)werk.
Verbeeldingskracht
Verbeeldingskracht is niet iedereen gegeven. Natuurlijk: fantaseren kunnen we allemaal. Maar dat is niet hetzelfde. Verbeelding is een idee van het mogelijke, dat jij ziet voordat de anderen het zien. Fantasie is een voorstelling van het onmogelijke. Wie verbeeldingskracht heeft, blijft ook niet hangen in zijn droom, maar doet er alles aan het ideaal te realiseren. Dat is ook de belofte die je aan je klanten doet als verbeelding een van je kernwaarden is.
Apple bijvoorbeeld laat die belofte op allerlei manieren terugkomen. Op haar vacaturesite afficheert ’s werelds meest tot de verbeelding sprekende onderneming zich als een werkgever voor ‘perfectionisten, idealisten en vernieuwers’ die ‘geweldige ideeën snel vertalen naar geweldige producten’. Dit wordt geïllustreerd aan de hand van drie voorbeelden die steeds beginnen met ‘Een van onze mensen wilde…’: ‘Een van onze mensen wilde zo graag dat de lasnaad op de iMac onzichtbaar zou zijn, dat hij een heel nieuw lasproces heeft uitgevonden.’ Apple zoekt bewust naar medewerkers met verbeeldingskracht. Zodat het bedrijf ook in de toekomst mensen kan laten duizelen door informatietechnologie op een andere wijze vorm te geven.
Schepper
Verbeelden hoort bij de schepper, het archetype dat een ideaal realiseert en vormgeeft aan een nieuwe of vernieuwde visie. Het archetypische beeld van de Schepper is de kunstenaar, de schrijver, de entrepreneur. De Schepper is in staat om voorbij de einder te kijken, terwijl anderen hun blik op de horizon gericht houden, tevreden met de mogelijkheden die hun huidige blikveld hen biedt. De Schepper neemt de oogkleppen weg door die anderen mee te nemen in zijn droom en wendt daarvoor zijn verbeeldingskracht en visionair vermogen: I have a dream!
Wil je meer weten over archetypen, waarden en woorden? Download ons whitepaper of lees verder op het RootZ-netwerk en onze website.
Deze blogpost werd geschreven door Olaf van Tilburg, tekstschrijver en adviseur redactionele huisstijl. Olaf is een ervaren woordenwikker en –weger. Hij is een van de architecten van Van Waarden naar Woorden, een gespreksmethodiek waarmee u ontdekt welke woorden, zinnen en toon bij uw organisatie/merk passen. Olaf begeeft zich al bloggend regelmatig op het snijvlak van identiteit en communicatie en weet daar in zijn hoedanigheid als R&Z huis-deejay zelfs de bijbehorende muzikale meesterwerken bij te vinden.
