Archetypisch 03: het plezier van Renault Twingo
Door Olaf van Tilburg woensdag, 30 november 2011
Identiteit kun je beschrijven met een archetype. Hoe werkt dit in de praktijk? In Jitse Talsma’s blog kun je daar, net als in het white paper 'Van waarden naar woorden', meer over lezen. In dit blog zoomen we in op een van de twaalf archetypen: de Joker. Zijn belofte is altijd: met mij heb je plezier! Twingo van Renault omarmt die belofte, met een speels en ondeugend autootje.
Twingo is plezier. Die gedachte hebben de makers bij Renault innig omhelsd bij de merkwaarde die ze Twingo meegaven. Het kleine autootje is ook geen Renault, maar staat op zichzelf als merk en als auto. Klein, vrolijk, anders en losjes is de Twingo in zijn ontwerp al een relativering van het oerbeeld van de automobiel, van de wagen zoals een kind die tekent – een rechthoek met vier wielen, ramen en een dak.
Twingo is fun, dus alles rondom Twingo straalt die fun uit. Deze commercial dus ook.
We horen de vrolijke klanken van Sporto Kantès en zien het zwarte koekblik het zomerse beeld inschuiven. Binnenin zitten een jong, fris blommeke en haar monter ogende oma (bril, seniorenkapsel en de handjes stevig aan het stuur) tevreden mee te deinen. Het ontbreekt er nog aan dat ze meefluiten. Zodra het kekke koekblik keurig langs de stoeprand tot stilstand komt (ja, zelfs parkeren is een feestje met de Twingo), stoot het mobieltje van het blommeke enkele opzwepende Griegeriaanse noten uit. Blommeke duikt in haar tas, zwiept haar mobieltje eruit en ziet opeens, tot haar grote schrik, dat ze ook een condoom in een fruitige verpakking uit haar tas heeft gehaald.
Ondeugende oma
‘Sophie!’, zegt oma quasi verontwaardigd, terwijl het blommeke het liefst met wortel en al onder de grond zou willen kruipen. ‘I thought you didn’t like strawberries’. Opluchting en schalks gegrinnik alom. Maar wat doet die dekselse grootmoeder nou? Steekt zomaar dat condoom in haar binnenzak! Die ondeugende granny toch, zie je Sophie denken, terwijl ze overdreven hoofdschuddend de auto uitstapt. ‘Twingo. In tune with today’ lezen we, terwijl onze Franse vrienden van Sporto Kantès vrolijk verder fluiten. Het leven hoeft niet alleen maar serieus en zwaar te zijn, weten ze bij Renault. Het mag ook met een knipoog genoten worden. Een geintje, een gebbetje, even de draak steken: zo relativeren we ons aardse bestaan.
Pretletter
Kan je met woorden hetzelfde bereiken als de beelden en de muziek bij de ‘Twingo Strawberry’-commercial? Ja. Taal kan net zo bruisend zijn als de prik in een net geopend flesje Fanta. Je kunt het plezier uit je tekst laten spatten, zodat de lezer direct zin krijgt in wat je te bieden hebt. Dit doe je door een onbekommerde feestelijke sfeer neer te zetten. Het betere ‘Always look on the bright side of life’-gevoel, waarbij jij de gangmaker bent. De dagelijkse beslommeringen en maandelijkse ongemakken fluit je weg, want het leven kan ook een feestje zijn. Waarbij de voorpret al op papier begint. Daarbij passen zinnen als slingers en woorden als ballonnen. Wollig taalgebruik is uit den boze: je houdt het kort, krachtig, bubbly. Je schrijft positief (zon in plaats van schaduw), actief en in de tegenwoordige tijd (nu! #zinin, #bijzijn, #meemaken). Spot mag, maar hou het bij een plaagstootje. Ironie is vele stappen te ver. Probeer je tekst ook een bepaalde cadans mee te geven. Staccato is hier het devies; dat deint lekker mee. En, ach ja, gebruik gerust uitroeptekens. Prikkel! Kietel! Here we go! Joepie!
Meer weten? Download ons whitepaper 'Van waarden naar woorden'!
