Alles van waarde: Zuiver

Door Jitse Talsma dinsdag, 20 september 2011

Wil je vertellen wie je bent, dan vertel je wat je belangrijk vindt. Daarom vormen waarden de kern van onze methodiek om een passende redactionele huisstijl op te stellen. We schreven er al over in ons white paper. Maar wat zijn waarden eigenlijk? En wat betekenen ze? Hoe zie je ze terug in de dagelijkse praktijk?

´Dat was niet zuiver.´ Hoor je dit, dan weet je dat iemand achterbaks was, verraad pleegde en vertrouwen schond. Dat het geen zuivere koffie was, betekent dat de koffie was vervuild. Met zuiverheid als waarde ben je dit soort verraad en vervuiling voor. Je staat voor je eigen puurheid en onschuld. Het is de eigenschap van de Maagd Maria, van Adam en Eva voor de zondeval, van het kleine kind dat onbekommerd speelt.

Puur
De puurheid die hoort bij een zuivere organisatie kan naar voren komen in je producten. Neutral, zeep zonder chemische stoffen. Puur sap, voedsel zonder toevoegingen. Duns Sweden, gifvrije kleding. Het is niet vreemd dat deze producten letterlijk dicht op onze huid zitten. Ons eten, onze zeep en kleding. We willen geen vervuiling van ons lijf. Zuiver betekent hier puur, gezond en eerlijk. Een eigenschap die klanten waarderen en die je kunt uitdragen als het bij je past.

Onschuldig
Het onschuldige aspect van zuiverheid uit zich bij organisaties in transparantie, openheid en directe communicatie. Hetzelfde beloof je ook aan je klanten. Zo zet zeepmerk Dove bijvoorbeeld in op schoonheid die ´voorkomt in vele vormen en maten.´ Het idee: alle vrouwen zijn mooi wanneer ze zichzelf zijn. Je hebt niets te verbergen en vertelt zonder terughoudendheid je verhaal. Dit doe je zonder wantrouwen te wekken, zonder de gedachte aan een verborgen agenda. Nee, het is de pure onschuld, de onschuld die bestaat zonder de tegenpool van de schuld. De paradijselijke onschuld.

Zorgeloze
Zuiver hoort bij de zorgeloze, het archetype dat vrolijk en onbekommerd in het leven staat. Dit lijkt een vreemde verhouding. Hoe kun je nu zowel vrolijk als zuiver zijn? Dan moet je denken aan de vrolijkheid van een kind. In het Engels heet de zorgeloze TheInnocent. Nog onschuldig en onwetend van wat komen gaat, kan het kind zonder zorgen bewegen, spelen en lachen. Het is precies die zorgeloosheid die gepaard gaat met de zuiverheid van voor de zondeval. En het is precies dat zorgeloze gevoel dat je wilt uitstralen. ´Kom maar bij ons, dan is alles goed.´

Wil je meer weten over archetypen, waarden en woorden? Download ons whitepaper of lees verder op het RootZ-netwerk.