Archetypisch 02: De erotiek van Magnum
Door Olaf van Tilburg woensdag, 07 september 2011
Identiteit kun je beschrijven met een archetype. Hoe werkt dit in de praktijk? In Jitse´s blog las je hier al meer over, net als in ons white paper 'Van waarden naar woorden'. In dit blog zoomen we in op een van de twaalf archetypen: de Liefhebber. Het type dat je vooral wil laten genieten en er alles aan doet om je in verleiding te brengen.
Sex sells. Een oude reclamewet. Die overigens ook voorzichtigheid voorschrijft. Seks in reclames moet zijn als knoflook in de keuken. Als je het geraffineerd in je gerecht verwerkt, laat je zelfs de grootste knoflookhater smullen. Reclamemakers smijten daarom niet met vlees, maar spelen subtiel in op de emotie, nemen je mee in een bedwelmende ervaring. Dit levert kolkende eet-erotiek op, vooral als het om koffie (Clooney!), ijs en chocolade gaat. Zoals bij Magnum Five Senses.
Deze spot mag je gerust zien als een samenvatting van 9½ Weeks, het uit 1986 stammende erotische meesterwerk van Adrian Lyne, waarin een geheimzinnige zakenman (Mickey Rourke) en een knappe kunstdealer (Kim Basinger) naarmate de film vordert steeds meer verstrengeld raken in een wervelwind van passie, manipulatie en obsessieve seks. En aldus de pannen van het dak af rampetampen. We zien mooi uitgelichte lichamen, frivool spel met vers fruit, ijsblokjes en chocola, sjaaltjes voor ogen en om bedspijlen en vooral veel smachtende monden en zoekende tongen.
Onweerstaanbaar
Zo ook bij Magnum Five Senses, een spot die gemonteerd is op het ritme van je hartsklop en je meesleurt in een maalstroom van zinnenprikkelingen. Ook hier: ijs, veel druipend vocht, bloemblaadjes, fruit, subtiel kronkelende lichamen en lichte hints die duiden op bondage. Je hoort het uitvergrote geluid van knappende stukken chocolade (doen ze vaker bij Magnum), terwijl op de achtergrond licht gekreun op een bedje van violen klinkt. De vijf zintuigen passeren de revue door in te zoomen op de lichaamsdelen die hierin voorzien (ogen, neuzen, oren, handen en tongen, heel veel tongen). En dat allemaal dicht op de huid. Tastbaar bijna. Je voelt het genot. Je hunkert. Je gaat voor de bijl. Onweerstaanbaar...
Magische taal
Kan taal op tegen deze zinderende reclame-erotica? Ja. Minder plastisch wellicht, maar toch effectief. Voor er beelden waren, konden we immers ook uit de voeten met louter tekst. De wereldliteratuur kent tal van verleidelijke meesterwerken (Decamerone, Das Parfum, de gedichten van Catullus) die nog steeds prikkelen. Jij als schrijver kunt ook een Casanova zijn die met woorden als 'heerlijk', 'puur' en 'sensationeel' jouw product of dienst uitermate verleidelijk maakt. Zie je tekst als kleine verhalen die de lezer even moeten laten dagdromen, de kans geven uit de dagelijkse routine los te breken. Schuw het gebruik van metaforen niet: wees een Cyrano die kussen beschrijft als een roosachtig puntje op de i van 'Ik hou van jou'. Verlok je lezer door genot in vooruitzicht te stellen. Laat hem of haar hunkeren. Voor de bijl gaan. Maak het onweerstaanbaar...
Wil je meer weten over archetypen, waarden en woorden? Lees verder in deze blogreeks of download gratis ons white paper 'Van waarden naar woorden'.
Lees ook...
- Archetypisch 01: De magie van Chanel no.5
- Archetypisch 03: het plezier van Renault Twingo
- Archetypisch 04: het moderne heldendom van Nike
- Archetypisch 05: de onwerkelijke werkelijkheid van Sony Bravia
