Redactionele huisstijl
Archetypisch 06: Mercedes’ middelvinger naar Magere Hein
Door Olaf van Tilburg 11 december 2012
Identiteit kun je beschrijven met een archetype. Hoe dit in de praktijk werkt, kun je lezen in het white paper 'Van waarden naar woorden'. In dit blog zoom ik aan de hand van Zeus, de Zeis en een prachtige bolide in op een van de twaalf archetypen: de Leider. Zijn belofte: ik geef je controle over je omgeving, zodat jij veiligheid en orde ervaart.
In de stemming: zwoele zang van koopwaar slijtende Sirenen
Door Olaf van Tilburg 31 juli 2012
Sterke merken en organisaties weten hun eigenheid ook in hun communicatie uit te dragen. In beelden, kleuren, vormen en tekst (redactionele huisstijl) laten ze zien waar ze voor staan. Die identiteit is grofweg in te delen in twaalf archetypen, universele oerbeelden die we allemaal snappen: ik ben een Leider, een Beschermer, een Rebel. In deze rubriek presenteren we een nieuwe huisstijldimensie: muziek. Elke aflevering maak je via je oren uitgebreider kennis met een van de archetypen én brengen we je in de stemming om te denken, te voelen en te communiceren als het bewuste archetype. Met deze keer: de Liefhebber.
De Traditionalist en de Bruggenbouwer: ‘nieuwe’ archetypen om je identiteit te beschrijven
Door Olaf van Tilburg 23 juli 2012
In onze blogs over redactionele huisstijl kom je regelmatig het woord ‘archetype’ tegen. Het zijn oerkarakters die iedereen herkent: de Held, de Leider, de Rebel et cetera. Maar zijn de twaalf archetypen die we met zijn allen omarmen wel afdoende? Een prikkelende vraag, waarop James Archer, CEO van het Amerikaanse designbureau Forty Agency een minstens zo prikkelend antwoord geeft. In dit blog koppel ik Archers bevindingen aan R&Z's eigen Van Waarden naar Woorden methodiek.
Archetypisch 05: de onwerkelijke werkelijkheid van Sony Bravia
Door Olaf van Tilburg 22 mei 2012
Identiteit kun je beschrijven met een archetype. Hoe dit in de praktijk werkt, kun je lezen in het white paper 'Van waarden naar woorden'. In deze blogpost zoom ik aan de hand van 250.000 stuiterballen in op een van de twaalf archetypen: de Schepper. Zijn belofte: ik realiseer de toekomst!
Allemaal aan de haring: zin en onzin van priming
Door Olaf van Tilburg 05 maart 2012
Je gaat naar de bioscoop, bekijkt een film. Geniet in het donker. En dan: dorst. Onbedaarlijke, alles verzwelgende dorst. Nee, geen water. Coca Cola wil je. Liters. Kratten. Fusten. Snel die zaal uit! Coca Cola! Coca Cola! Olaf van Tilburg over de zin en onzin van priming.
Pagina 1 van 5
