Contentmarketing: expert is de baas
Door Jitse Talsma donderdag, 07 oktober 2010
Vrijdag 13 september verzamelden de piraten zich in Tilburg. Internetpiraten, schuldig aan grove misdaden. Zoals het downloaden van een liedje of het uploaden van een filmparodie naar Youtube. Tijdens de Piratenconferentie op Incubate bespraken ze een toekomst zonder auteursrechten. Terecht. ´Intellectueel eigendom´ is een leeg en nutteloos begrip.
Van troubadour naar peer-to-peer
Muzikanten, troubadours, dominees en sjamanen waren van oudsher de baas over hun eigen verhaal. Je kon hun voorstelling niet zonder hen beleven. Toen kwam de industriële revolutie met platen, paperbacks en videobanden. Massaal te verspreiden, maar moeilijk te kopiëren. Zo ging de macht van de verteller naar de producent van de informatiedrager. Naar de uitgeverij en de platenmaatschappij. Maar in dit digitale tijdperk verschuift de macht opnieuw. ´Content´ kopiëren en verspreiden is vrijwel gratis. Platenmaatschappijen en uitgeverijen verliezen de controle. Wanhopig proberen ze via het ´auteursrecht´ invloedrijk te blijven. Jammer voor hen, maar het begrip ´intellectueel eigendom´ is de laatste sprong van een kat in het nauw.
Content? Waardeloos!
Content is niet langer schaars, het is vrij verkrijgbaar. En wat niet schaars is, is waardeloos. Toch nadert het einde niet voor muzikanten, dichters en journalisten. Papier, pc of iPad, een goede journalist blijft selecteren, hoor- en wederhoren, en schrijven. Zo komen de muzikant, troubadour, dominee en sjamaan weer in het centrum van de macht. Strikt genomen is de inhoud van hun verhaal, de content, zonder waarde. Maar dat zij vertellen, hoe zij vertellen, wat ze veroorzaken: dat blijft bijzonder. Zo zijn we weer terug waar we voor de industriële revolutie waren.
Expert centraal
En dit is waarom contentmarketing een mooie toekomst tegemoet gaat. Een expert laat gratis en voor niets zien dat hij goede content kan genereren. Kan hij dat nu, dan kan hij het later ook - voor een klant. Zo komt de expert centraal te staan. Net zoals de muzikant. Kopieer de mp3´tjes maar, upload het concert gerust naar Youtube. Vertel uw verhaal. Des te meer mensen komen naar uw concert!
